又逢一年水乐园运营季，为了吸引游客到访，各家水乐园新增了哪些有亮点的游乐设备？采取了哪些吸引游客的营销方法？后疫情时代水乐园有哪些新发展趋势？本期，我们将与受访水乐园共同探讨这些问题。
新运营季
新项目和升级改造项目频出
海花岛水上王国
面对后疫情时代的第一个完整开放的水乐园运营季，受访的多家水乐园或采购了新型设备或对既有设备进行了全新升级改造。其中，海花岛水上王国新增了国内首个沉浸式互动水上光影 Live——雪山夜秀，依托 65 米雪山，利用灯光、音乐、光影演绎、声效系统，四重维度演绎以雪山为主题的传奇故事，并将光影与歌舞、烟花联动打造全新视觉体验。
恒大童世界集团副总裁兼乐园运营中心总经理曹晓岚介绍，2023 年水乐园运营季，海花岛水上王国重点进行了两大升级改造：首先是冰河漂流多媒体体验升级——针对冰河漂流背景音乐、投影视频、30 多处水特效进行重点调试升级，打造集声光影技术于一体的水上黑暗乘骑项目；其次是飓浪谷（大造浪池）池壁彩绘——乐园为大造浪池两侧池壁增加了海浪主题彩绘，使造浪池及池壁形成蓝色海洋，与雪山产生鲜明对比，成为水上王国网红打卡点。
南昌玛雅乐园
南昌玛雅乐园今年运营季的所有活动均围绕“Show”展开，内容包括浪花音乐 show、逐浪巡游 show、潮浪快闪 show 和炫浪烟花 show。南昌华侨城文化旅游管理有限公司副总经理毛萌介绍，炫浪烟花 show 不仅是环绕水系的烟花秀，还是和演艺结合呈现视听盛宴。在秀场上除了传统的明星和 DJ/MC 表演外，乐园还将推出全新的“赛博朋克”主题浪花电音 show。毛萌告诉《》：“巡游也是乐园本季重点打造的产品，且游客可以主动参与到巡游表演之中，邂逅美人鱼、高能机甲、粉红女郎等系列经典角色，并参与泼水节、水枪大战等互动体验类巡游活动。”
除了演艺项目，南昌玛雅乐园还推出了三大网红美陈打卡点——光影 show 浪时空街，show 浪朋克兔，以及新晋网红打卡地粉红 show 浪沙滩。“为配合主题秀活动，乐园对园区的环境、景观、遮荫休闲等设施进行了全新升级，增添了园区的色彩感，令走入园区的游客拥有焕然一新的视觉感受。精心修剪和培育的植被花朵，配合大型多彩的水上设备，打造出新颖、趣味的风景，可谓一步一景，步步惊喜。”毛萌说道。
此外，南昌玛雅乐园在运营季开启前开展了水质保障工作，如进行更为严格的水样检测，按照国家标准对园区 26 个池体、总水量超过 30000 平方米的水体进行全方位水样采集和水质检测，并通过多台国际标准检测仪、过滤器、全自动水质检测仪和自动投药系统进行水质实时监测，再辅以全天候、多频次、不间断的人工检测，达到全方位、动态的对园区水质的管理控制。
襄阳奇梦海滩水乐园
襄阳奇梦海滩水乐园在今年迎来了第一个正式的水乐园运营季，作为襄阳华侨城奇幻度假区“四园一镇七酒店”的首开项目，15 万平方米的占地面积、8 个亿的总投资也使其成为当前华中地区投资规模最大的水乐园。襄阳华侨城文旅发展有限公司副总经理吴金辉介绍说，襄阳奇梦海滩水乐园引进了15 台 / 套共 21 座国际领先水游乐设备，包含多座全国乃至全球首台设备，共计百余项娱水体验。除了好玩的水游乐设施，乐园还积极迎合“Z世代”“夜经济”潮流，推出华中首个宇宙主题音乐节——奇幻火星音乐节，魔动闪霸、盛宇 D-SHINE、林晓峰、吴克群、周笔畅、盘尼西林、宝石 Gem、李行亮 8 大超强明星阵容重磅集结，火星主题舞台、霓虹灯光视效、影视级氛围特效等配套，并汇集了流行、民谣、摇滚、嘻哈等多种音乐风格，塑造潮流、质感的沉浸式音乐场景，打造国内首屈一指的殿堂级音乐盛宴，不断引领城市文旅夜间消费新热潮。
表示吴金辉，为给游客提供避暑、舒适的游玩体验，奇梦海滩水乐园特地在园区搭建了 3 个大型主题遮阳棚。在保证遮阳面积和防晒效果的同时，一改传统遮阳设施造型沉闷的特点，融入曲面、线条等元素，使遮阳棚充满张力及雕塑感，兼具美观性与实用性。
苏州乐园森林水世界
苏州乐园森林水世界以“海岛趣浪季”为主题，开启欢乐一夏。全新推出行进式水花大巡游，在巡游路线设置定点泼水表演等环节，为游客带来一场沉浸式海岛泼水派对。水上舞台炫酷升级，融合独特异域风情，打造傣式水站电音节，带领游客穿越东南亚激情蹦迪。
此外，苏州乐园森林水世界紧抓夜游经济，对园区夜游氛围亮化进行了全新升级，打造不一样的夏夜奇妙水乐园。苏州乐园森林水世界方面表示，除了十余项明星玩水项目，多家知名品牌美食加盟店也成功入驻水世界，今夏更有傣式水战电音、全园泼水派对、奇妙水花大巡游、水上飞龙等演出精彩开演，为游客带来游、购、娱一站式的优质体验。
太湖龙之梦嬉水世界
太湖龙之梦嬉水世界在新运营季增加了电动水枪和一些儿童游乐设施，如钓鱼钓虾等。太湖龙之梦乐园总经理黄灿权介绍，增设新项目的主要目的是让儿童有更多的游玩选择，增加趣味性和家庭互动性。
此外黄灿权表示：“2023 年运营季乐园在一些滑梯项目中增加了视频拍摄设备，对游客滑行过程中的动态进行录制，在游玩结束后会形成一个完整的视频。此举一方面对乐园本身是一个很好的宣传，另一方面游客也可以看到自己游玩的过程和满足发朋友圈的需求。”
黄灿权介绍说，乐园今年运营季的工作以提升服务品质为重点。为此乐园更改了储物区的储物模式，让游客储物变得更方便快捷；同时对淋浴区进行了改造，防滑措施更加完善，家庭淋浴间也成为乐园重点打造的项目，让亲子家庭的体验更加方便舒适。此外，乐园还对整个园区进行了翻新，如地面、栏杆进行了重新上漆，墙面彩绘也进行了重新粉刷，从而使整个园区看起来更加充满活力，园区的趣味性与观赏性也有所提升。
新运营季
各家乐园吸客有新招
为取得好成绩，各家乐园也采取了各种主题营销活动吸引游客到访。国内知名的长隆水上乐园乘着所在地水乐园运营期较长的便利，在今年启动了多场主题活动一一无限派对、超级水战派对、水上电音节，其中尤以水战派对最获游客好评。
长隆方面介绍，“水战派对”是长隆水上乐园继“水上电音节”之后又一重点打造项目，每日都将邀请数百名入园游客在造浪池畔伴随着电音节奏，进行水战游戏，从而升级游玩体验。长隆水上派对除了日常的营运，还有结合节点的专场活动。首站节点专场为万人比基尼主题，活动于 2023 年 4 月 28 日隆重举办。数千名比基尼女郎，换上比基尼和各色主题水战服装，展示当代女性自信，拿上水枪，在造浪池进行水枪大战，并且进行了传统的水上行为艺术，共同站位摆出无限符号。第二场节点专场结合了母亲节主题，活动于 5 月 14 日母亲节当天隆重举办，乐园邀请了 100 位妈妈组成潮妈天团，带领孩子到访乐园参与活动。整场活动从热浪谷舞台拉开帷幕，潮妈萌娃加入由多国 NPC 和二次元 Coser 组成的大巡游队伍，在欢笑和嬉闹的氛围中，穿过海岛风情街，最终抵达亲子水城。长隆方面为参与活动的妈妈们准备了母亲节专属大礼一一惊喜水战大礼包以及潮酷的玩水道具，让妈妈们与孩子们一同投入这场不分年龄、不分身份的玩水狂欢。“水战派对”的第三站节点专场“毕业水战派对”于 6 月 16 日举办，长隆水上乐园邀请数百名高中毕业生，在现场 DJ 和 MC 的带领下，打一场狂欢的“泼水大战”。“水战派对”的第四站节点专场“端午亲子水战派对”于 6 月 23 日举办，数十组亲子家庭，先后在漂流河、造浪池沙滩区及奇妙亲子水城进行了多场水战互动，并且结合了中国传统射五毒等游戏环节，寓教于乐，让大小玩家们尽兴而归！
长隆水上乐园方面透露，乐园在新运营季还增加了由多国演艺人员组成的巡游演出，并将漂流河进行全新主题包装——以《山海经》为主题的中国文化特色，将美学与传统文化进行良好融合，带给游客极大的惊喜。
海花岛水上王国也在今年运营季展开多项主题活动以吸引游客到访，除了帅哥美女机车秀、泼水大战、互动水上光影 Live——雪山夜秀等项目外，乐园还将承接大量体育研学团，以分组竞技形式让游客在游玩过程中寓教于乐，并为学生科普游泳及溺水处置等相关知识，让学生在比拼中进步，在游玩中成长。
与华南地区水乐园相比，位于华中地区的奇梦海滩水乐园运营期略短，为抓住客流高峰期、争取客流爆发，乐园将通过三大举措有效引客：
一、独创的合并运营模式——将奇梦海滩水乐园与云海汤泉合并运营，既能感受夏季清凉娱水的狂欢，更能收获康养泡汤的舒适，打造乐园 + 温泉的嬉水新模式；
二、潮流的大型音乐盛宴——乐园重磅打造了华中首个宇宙主题音乐节——奇幻火星音乐节，超强明星阵容，配合全面升级的舞台、灯光、特效，塑造震撼的殿堂级音乐盛宴；
三、丰富的全年活动体系——乐园将在节假日推出特色活动，如“水枪大战”“水上飞盘竞技秀”等，点燃游客娱水热情。此外，随着新区域“冒险岛”开放，以及水上坦克、水上闯关赛道等众多趣味挑战活动的加入，奇梦海滩水乐园将打造“月月有主题、周周有爆点”的乐园印象，持续吸引游客。
而苏州乐园森林水世界今年将通过四大升级有效吸引游客：
一、水陆双玩：乐园将重点打造水陆狂欢季，融合森林世界、森林水世界产品，实现资源共享、双园联动，增强乐园竞争力。乐园将通过产品整合和宣传融合，实现两大景区客流互通、经营互利、人气共享；
二、交通升级：为创造更良好、舒适的旅游环境，打通森林世界与森林水世界的交通壁垒，今年运营季园区增加了周边停车空间，并开辟新公交线路，增设森林水世界至森林世界的免费双向短驳公交，以解决游客游玩双园的交通问题；
四、设施升级：今年运营季，森林水世界还进行一系列贴心升级，如为亲子家庭专门打造了亲子淋浴间，此举让苏州乐园森林水世界成为华东第一家提供该服务的水乐园，为亲子家庭游客群体提供更温馨优质的增值服务，也让每一个前往游玩的家庭感受到乐园的温度；
四、互动升级：乐园在今年运营季加入了大量氛围互动演出，如《幻彩泡泡》《清凉一夏》《夏日摇摆》等，为游客打造一个充满欢乐、童趣的美妙玩水氛围。
龙之梦嬉水世界则在全新运营季淘汰了一批陈旧设备（储物柜柜门、皮筏载具、浮力衣等），并引进了一些更受游客喜爱的新型设备，这批新设备更注重儿童及亲子家庭的参与体验感。此外乐园还将推出一些活动来吸引游客，增加游客与乐园的互动。
新运营季
对未来发展有何启示
通过新设备和活动的推出和既有设备的升级改造，以及拓客活动的陆续开展，各家水乐园摩拳擦掌要在新运营季交出一份亮眼的成绩单。而后疫情时代第一个完整水乐园运营季的实践探索经验，也将对后续运营起到重要指导意义。
曹晓岚认为，随着疫情的过去，水乐园肯定还有一次蓬勃的发展，根据现阶段市场调研，未来几年水乐园发展将有如下发展趋势：
一、海岛一站式体验：随着后疫情时代的到来，国家将加大对旅游业的扶持，人们对休闲娱乐的要求提升，传统水乐园单一目的地形式对市场的吸引力将越来越低。家庭出游的游客通常会制定为期 2 天以上的出行计划，如海花岛这样的多业态度假区凭借酒店会议、游乐康养、餐饮购物等成熟的配套可以充分满足游客吃住行游购娱的一站式需求。
二、多维化立体空间主题体验：传统水乐园以刺激型设备为主，但根据市场调研，现阶段多数游客更加青睐主题性强、沉浸式多媒体互动体验感好的乐园。如海花岛水上王国这样以吴哥古迹文化为背景、东南亚热带海岛风情为主题、立体空间景观的“雪山 +”场景的乐园，在市场表现层面深受游客喜爱。此外，在海南儋州这样的热带气候地区，雪山带来的震撼也让游客印象深刻，园区的雪峰缆车凭借 360 度全景俯瞰，将湛蓝的海岸线和多彩的海花岛尽收眼底，使项目乃至乐园都成为游客打卡拍摄胜地。
三、与水乐园产品服务提供商合作：水乐园在开业几年后，如未增加新项目，对游客的吸引力就会大大降低。为保持对游客的吸引力，除了不断丰富演艺内容及举办活动外，乐园还应与不断涌现出的水乐园产品服务提供商进行合作，大力引进如水下推进器、夜光浮圈、共享水枪等相关产品，增加水上项目游玩的趣味性，提升游客游玩体验，同时也为水上乐园产品服务提供商创造经营发展平台，实现双方互利共赢。
吴金辉认为，通过新运营季，水乐园未来有三大发展趋势——全季运营、全龄沉浸、全面智能。针对水乐园破局运营瓶颈，探索全季运营的趋势，奇梦海滩水乐园打造了畅玩四季的全年运营。伴随着主题乐园行业日趋激烈的竞争，从传统模式向多元化、综合化方向发展的大趋势，奇梦海滩水乐园紧跟市场及消费者需求变化，通过“规划先行、活动打造、产品组合、夜游撬动”四位一体的解决方案，以“夏季玩水、冬季滑冰、四季温泉、全年活动”破局季节壁垒，成功实现四季不断的全年运营模式。各类网红项目，配套度假区云海汤泉及云海酒店，集合养生汤泉、汗蒸等康养旅居项目，实现全季运营，并打造有文化、有主题的全季娱乐现场，满足市场和消费者日益增长的休闲娱乐需求。
针对水乐园全龄沉浸、家庭游玩的潮流，奇梦海滩水乐园引进了适合全年龄段游玩的沉浸式设备，且在设备选型上采用国际标准的科学配比，园区内有约 60%的项目适合亲子合家欢，约 40% 的项目选用深受年轻人喜爱的刺激类游玩设备，从而打造家庭亲子化、海洋主题包装、四季可变化的玩水娱乐设备，满足全年龄段游客的娱水需求。
针对游客期待数字化便利和个性化体验的趋势，奇梦海滩水乐园还实行了全面智能的园区管理。作为中国全新一代智慧化水乐园，奇梦海滩园区全面覆盖人脸识别系统，实现“刷脸一秒入园”“虚拟排队”“无感支付”等功能，让游客拥有更充足的时间享受欢乐。此外，无感储物、AR 游玩导航等智能服务，也为游客营造了“好心情”的游园氛围。
苏州乐园森林水世界方面表示，作为城市的欢乐生产者，苏州乐园将以今夏暑期活动为契机，通过打造精彩活动、精品项目、舒心服务、沉浸环境，让乐园成为广大市民游客常来常往、常来常想、常来常新的旅游目的地。同时，乐园将充分发挥人气虹吸作用，以乐园为中心，让快乐成为发展主流；以活动为主景，展示城市勃勃生机；以客流为动力，促进消费点亮夜经济。
黄灿权认为，水乐园的发展将越来越丰富、多元化，随着水乐园的数量趋于饱和，标志性和独特性就将成为发展的重点。只有形成属于自己独特的亮点，才能更长久地在市场生存；单一简单的游乐项目也会演变为多元化，水乐园将更加丰富多样，游客体验感也将更加个性专属。
总体而言，水乐园的未来发展趋势将与陆地乐园殊途同归——发展道路虽不相同，但追求结果是相同的：为了吸引更多游客到访并提升游客体验和满意度，沉浸式场景、可玩性强的设备、主题鲜明的包装、便利快捷舒适的服务、强互动性和迎合市场潮流打造游玩项目，都将使水乐园更为丰富多元化，从而带给游客更优质的体验。期待全新运营季中国水乐园能给市场交出一份满意的答卷，并将获取的经验赋能未来水乐园发展，从而推动水乐园的复兴和腾飞。
